Réservé aux électriques
Mercedes a inauguré au Japon sa première boutique dédiée aux modèles EQ.
Crédit photo : Mercedes-Benz
Elle n’y vend que ses modèles 100% électriques.
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C’est la toute première boutique de ce genre, le concept pourrait se décliner en Europe.
Depuis 2019, la marque multiplie les modèles EQ !
Crédit photo : Mercedes-Benz
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Le prochain modèle EQ devrait être le gros 4X4 de franchissement EQG, basé sur le Classe G et déjà teasé par un concept-car.
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Mercedes-Benz a inauguré au Japon son premier point de vente EQ, dédié à sa gamme 100% électrique. Un format que la marque allemande pourrait décliner en Chine, aux États-Unis et en Europe.
Il fallait que cela arrive, et c’est sans surprise Mercedes-Benz a sauté le pas vers les points de vente dédiés aux modèles 100% électriques. EQ désigne la gamme électrique de Mercedes (pour Electric Quotient), et a été inaugurée en 2019 par la commercialisation du SUV EQC. Depuis, celle-ci a multiplié les modèles. Il y a ainsi eu en 2020 le Classe V électrique, EQV. En 2021 les crossovers EQA et EQB, la grande berline électrique EQS, ainsi que la berline intermédiaire EQE. Cette année, c’est l’EQS SUV qui a été dévoilé, tout comme la version électrique du Classe T, l’EQT. Le 4X4 historique de Mercedes, le Classe G, arrivera quant à lui en 2023 en version 100% électrique EQG. À noter que les versions électriques des Smart portent aussi l’appellation EQ, la marque appartenant à 50% au groupe Mercedes.
Une gamme zéro émission en 2030
Maintenant que le portefeuille de modèles électriques s’est étoffé (déjà 8 modèles en quatre ans), Mercedes commence à développer des points de vente dédiés à ces seuls modèles électriques. Cela fait sens, et constitue l’étape logique de la stratégie du groupe, qui ne voit l’avenir qu’en électrique. La marque s’est en effet engagée à ne proposer que des modèles zéro-émission en 2030. Avant la date fatidique de 2035 et la fin des moteurs thermiques en Europe. Cela pourrait porter un coup fatal dans les prochaines années aux points de vente traditionnels de Mercedes-Benz. À l’avenir, lesEQ Stores devraient être majoritaires, en remplacement des showrooms anciens, ou sous la forme de pop-up stores dans les villes, dont Mercedes est déjà coutumier. La marque a à ce propos inauguré sa première boutique EQ, dans la ville de Yokohama au Japon.
Un premier point de vente dédié
Le Japon, qui est l’un des marchés automobiles les plus importants au monde, constitue un axe de développement clé pour Mercedes. Il a toujours traditionnellement été dominé par des marques locales, Toyota et Honda en tête. Mais Mercedes, avec 51 722 voitures immatriculées en 2021, domine les ventes parmi les constructeurs étrangers. C’est aussi un marché florissant pour les véhicules électrifiés, hybrides et électriques. Au mois de novembre, il s’est ainsi vendu 2 357 véhicules électriques, soit plus de 10% du total des voitures étrangères importées. Un marché électrique en plein essor, qui attire les constructeurs ! Inauguré le 6 décembre, l’EQ Store de Yokohama est un showrom design et futuriste, où sont exposés plusieurs des modèles EQ. La marque pourrait développer son réseau de ventes EQ en Chine et aux États-Unis prioritairement, pour mieux préparer son arrivée en Europe.
