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Volkswagen fait son retour au Superbowl après 10 ans d’absence

Volkswagen fait son retour au Superbowl après 10 ans d’absence

Volkswagen a réalisé son premier spot de pub pour la mi-temps du Superbowl. Une première pour la marque allemande, qui n’avait plus réalisé cet exercice de communication depuis 2014.

En 2014, un père de famille raconte à sa fille que lorsqu’une Volkswagen passait le cap fatidique des 100.000 miles, un ingénieur Volkswagen en usine se voyait pousser des ailes. L’accès au Paradis pour vanter la fiabilité de ses modèles américains, un spot original … sans savoir que ce clip promotionnel allait être le dernier de la marque allemande !

Dix ans plus tard, Volkswagen fait son retour à l’occasion de l’évènement sportif le plus suivi aux Etats-Unis.

Volkswagen joue sur les souvenirs de ses propriétaires

Sa nouvelle publicité, intitulée « An American Love Story » est précédée, en guise de teasers, de plusieurs clips de 15 secondes chacun. Ils rendent hommage aux moments de vie les plus marquants de l’histoire américaine au XXème siècle. Certains modèles iconiques de chez Volkswagen y sont présentés comme des témoins des plus beaux souvenirs passés : Coccinelle, Kombi, Golf, ou encore Jetta.

Parmi les autres marques participantes, Volkswagen rejoint BMW et Kia. Le premier nommé emploie les services de Christopher Walken et Usher pour promouvoir la BMW Série 5 électrique, tandis que le second présente son tout nouveau SUV électrique haut-de-gamme, l’EV9.

Volkswagen n’a pas le droit à l’erreur, car le prix d’un clip publicitaire durant cette période coûte extrêmement cher : on parle d’un tarif estimé à environ 7 millions de dollars les 30 secondes.

La publicité de Volkswagen sera diffusée lors du Super Bowl LVIII le 11 février 2024.

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