Il y a un an, l’enseigne Midas se lançait dans la réparation et l’entretien de vélos avec la création de corners baptisés Cycloo. Aujourd’hui le groupe passe à la vitesse supérieure avec un nouveau concept testé à Lille (Nord) sous le nom de Midas City. /Midas
Et si le vélo était l’avenir de la voiture ? Posée en ces termes, la question peut paraître un brin provocante. L’initiative de Midas, leader des centres de réparation automobile avec 365 magasins en France, qui a décidé de consacrer une partie de son activité au vélo, va dans ce sens. Après avoir lancé une offre de réparation et d’entretien il y a un an dans des corners baptisés Cycloo, le groupe passe à la vitesse supérieure et vient de lancer un nouveau concept testé à Lille (Nord) sous le nom de Midas City. L’ambition de l’enseigne est de déployer ensuite cette offre principalement tournée vers les vélos à assistance électrique (VAE) et les trottinettes, dans toutes les grandes métropoles. Les automobilistes ne sont pas oubliés mais le groupe s’adapte à toutes les mobilités en proposant trois types de forfait, du plus sommaire à 20 euros TTC à une révision intermédiaire pour 44,90 euros ou une plus complète à 69,90 euros (10 euros de plus pour la version électrique). Comme le reconnaît le directeur du marketing Ludovic Dugabelle, « notre modèle ne cesse d’évoluer et de s’adapter à un marché en pleine évolution ». Le cycliste et l’automobiliste, qui peuvent aussi être les mêmes, sont donc amenés à cohabiter dans un même espace. Des corners spécialisés aussi chez Norauto Au-delà du test lillois, Midas vient aussi de passer un accord avec Tim Sports, start-up de location longue durée de vélos de fonction. À travers ce rapprochement, l’enseigne, confrontée comme la concurrence à une baisse de son activité dans l’auto dans les centres urbains, veut diversifier son offre en mobilité douce. « Grâce à ce partenariat, nos clients vont bénéficier d’une nouvelle gamme de services de maintenance sur-mesure », se félicite Jérôme Blanc, cofondateur de Tim Sports qui équipe 110 entreprises à 70 % situées en Île-de-France. L’entretien étant inclus dans le contrat de location longue durée, il suffit au client de présenter son numéro de référence pour profiter du partenariat. Les petites réparations comme une crevaison ou un remplacement de chambre à air ne sont en revanche pas incluses. Une opération facturée 9 euros, un coût auquel il faut ajouter le prix de la pièce à changer. Avant Midas, d’autres spécialistes de la réparation auto avaient déjà sauté le pas pour prendre position sur le marché du vélo. Norauto, qui en vend depuis dix ans et dont une centaine de magasins disposent de corners spécialisés, avait été précurseur. Une révision complète vous revient à 49,95 euros. Pour l’intervention spécifique sur les vélos électriques, ses techniciens ont reçu une formation. Quant à Speedy, qui propose également un service réparation, il prête pour la journée un VAE à ses clients automobilistes en guise de véhicule de courtoisie.
