TikTok, un allié pour le cinéma ?
Après la musique, le réseau social chinois, très populaire auprès des jeunes, s’avère être un allié de taille pour le septième art. Pour un film, parvenir à devenir viral sur TikTok est en règle générale un bon présage pour le box-office. “Barbie” et “Oppenheimer” l’ont prouvé l’été dernier, “Saltburn” cet hiver. Désormais, c’est au tour de la comédie romantique “Tout sauf toi”.
(Copyright: MixMedia / Getty Images)
Dernièrement, le succès de “Tout sauf toi” (“Anyone but you”) a encore confirmé l’influence positive de la plateforme sur la fréquentation des salles obscures. Le dernier film avec Sydney Sweeney, star montante d’Hollywood vue notamment dans les séries “Euphoria” et “The White Lotus”, a réussi à attirer les internautes dans les salles obscures. D’après les derniers chiffres du box-office, “Tout sauf toi” a passé la barre des 100 millions de dollars de recettes à l’international, dont 71 millions aux Etats-Unis. Un beau démarrage pour cette comédie romantique sortie fin décembre 2023 dans son pays d’origine (et le 24 janvier 2024 en France), surtout quand on sait que le film a coûté 25 millions de dollars. D’après Variety, “‘Tout sauf toi’ est la comédie romantique classée R (interdit au moins de 17 ans s’ils ne sont pas accompagnés d’un adulte, ndlr) la plus rentable depuis ‘Bridget Jones’s Baby’ en 2016”.
Sur TikTok, la trend veut que les internautes se filment dans les couloirs du cinéma après avoir vu le film “Tout sauf toi”, avec en fond sonore, la chanson phare. Depuis, “Unwritten” a été utilisée dans plus de 146,600 vidéos sur le réseau social chinois. Les acteurs principaux ont eux-mêmes profité de cette occasion pour surfer sur la tendance afin d’assurer la promotion de leur film qui n’est disponible qu’en salles pour le moment. Force est de constater que la stratégie a porté ses fruits.
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Les films “Oppenheimer” de Christopher Nolan et “Barbie” de Greta Gerwig ont eux aussi profité de la viralité de la plateforme chinoise grâce au concept de “Barbenheimer” . Résultat, le film porté par Margot Robbie a trusté le box-office 2023 avec plus de 1,4 milliard de dollars de recettes. “Oppenheimer” a frôlé quant à lui le milliard de dollars.
Plusieurs études ont démontré l’impact de TikTok sur la consommation des jeunes. Un récent rapport d’Adobe a d’ailleurs révélé que les Z préféraient utiliser le réseau social chinois à Google pour rechercher des informations. 24% des internautes recherchent des recommandations de films et 21% se concentrent sur les séries.
Pour toucher un public plus jeune, et les futurs consommateurs, les studios de cinéma ont tout intérêt à prendre TikTok au sérieux. Et il faut croire que le concurrent chinois a déjà séduit les grands du septième art puisque la plateforme a été le partenaire officiel du Festival de Cannes en 2023 et devrait renouveler la collaboration en 2024.
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