Ssangyong

Ssangyong change de nom pour devenir KG Mobility

En difficulté depuis des années, Ssangyong s’offre un nouveau départ après son rachat par le groupe coréen KG. La marque change de nom en 2023 pour devenir KG Mobility.

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L’un des plus vieux constructeurs automobiles de Corée du Sud, Ssangyong, a connu plusieurs années difficiles. Après un rachat par Daewoo (General Motors, 1997-2000), puis par le groupe chinois SAIC Motor (2004-2009) et l’indien Mahindra & Mahindra (2011-2022), la marque est passée à deux doigts de la faillite avant d’être sauvée in extremis par le conglomérat coréen KG Group. Spécialisé dans la chimie et l’acier, celui-ci a épongé les dettes de Ssangyong et compte bien lui offrir un nouveau départ.

Pour cela, rien de mieux que d’effacer une histoire compliquée en changeant de nom. Ssangyong deviendra en mars 2023 “KG Mobility” selon Kwak Jea-sun, le directeur du groupe. Pour lui, le changement de nom est « une décision extrêmement difficile », mais nécessaire. Lors d’un événement organisé par l’Association coréenne des journalistes automobiles à Séoul, il a déclaré: « le nom SsangYong Motor a une communauté de fans avec de bons souvenirs, mais il a aussi une image douloureuse. A partir de maintenant, toutes les voitures SsangYong sortiront dans le monde sous le nom de KG. Même avec le changement de nom, l’histoire de SsangYong Motor ne changera pas”.

Pas le premier changement de patronyme

Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que le constructeur automobile coréen change de nom. Avant de devenir Ssangyong en 1986, la marque s’appelait Dong-hwan Motor à sa création en 1954. En 1963, elle devient Dongbang Motor, avant d’être renommée Dong-A Motor en 1977.

Reste à savoir comment sera gérée la marque par le groupe KG. Aujourd’hui, la gamme est plutôt vieillissante, avec plusieurs SUV comme les Tivoli, XLV, Korando et Rexton ou le pick-up Musso. Elle sera bientôt complétée par le SUV Torres, présenté en juin 2022 et bientôt importé en Europe.

Photo : DR.

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