Concession Alfa Romeo Shangai
Si pour les constructeurs de voitures, la Chine est un marché très important grâce à sa large clientèle, y compris de luxe (on a vu Ferrari y doubler ses ventes au premier semestre 2023), certaines marques s’y cassent les dents… notamment Alfa Romeo.
Dans la réalité, si on regarde les chiffres de ventes d’Alfa Romeo sur le marché chinois (difficiles à obtenir…), ce n’est pas glorieux.
| Année | Ventes Alfa Romeo Chine |
|---|---|
| 2022 | 832 |
| 2021 | 1409 |
| 2020 | 1590 |
| 2019 | 8940 |
| 2018 | 5390 |
| 2017 | 3591 |
La marque italienne était pourtant en progression jusqu’en 2020, année du COVID. Les ventes se sont écroulées depuis. Il faut dire que la marque tourne à 2 modèles uniquement..
Mais en parcourant le réseau social chinois Weibo, voici ce qui ressort de la marque Alfa Romeo vue de Chine.
La Giulia, le modèle phare d’Alfa Romeo, est plus puissante que ses concurrentes directes : la BMW serie 3, la Mercedes-Benz C et l’Audi A4. Mais elle est aussi plus petite et moins prestigieuse. Les consommateurs chinois recherchent des voitures spacieuses, confortables et imposantes, qui reflètent leur statut social.
C’est pourquoi ils préfèrent les versions allongées des voitures, comme l’Audi A7. Alfa Romeo n’a pas su s’adapter à cette demande, alors qu’elle avait prévu de lancer des versions LWB (long wheel base) de ses modèles, mais qu’elle ne l’a jamais fait.
La solution la plus évidente serait de baisser les prix, Mais cela suffirait-il ?
Alfa Romeo met en avant le côté sportif auprès de la clientèle chinoise, mais ce n’est pas un critère déterminant pour la plupart des acheteurs. Ils ne vont pas sur la piste tous les jours avec leur voiture.
Our new #Shanghai flagship is open! Our 2nd flagship worldwide, the 1st in Asia. It features our new brand identity and displays our core values and vision for the future. Already open as a showroom, the official opening ceremony is in January. Can’t wait to see it 100% running! pic.twitter.com/MeTa3uJp9w
— Jean-Philippe Imparato (@JPImparato) December 19, 2022
Pour Jean-Philippe Imparato, directeur de la marque Alfa Romeo, le marché chinois est toujours stratégique. La première nouvelle concession dédiée à la marque a été inaugurée à Shanghai en décembre 2022. Et, selon les dernières déclarations sur place, les futures Alfa Romeo Stelvio et Giulia seront plus adaptées au marché chinois.
