Lucid fait beaucoup de bruit, mais vend très peu de voitures

Très active sur le plan de la communication, la jeune firme américaine peine cependant à convaincre. En voici les raisons.

Avec seulement 3789 voitures vendues aux États-Unis en le 1er janvier et le 31 juillet 2023, Lucid tient factuellement la 18e place des constructeurs de voitures électriques outre-Atlantique… quand Tesla est très largement le n°1.

Et parce que les chiffres sont têtus, nous pouvons même préciser que Lucid est actuellement 110 fois plus petit que Tesla, ce dernier ayant écoulé 390 377 voitures sur la même période… qu’aux États-Unis. À l’échelle de la planète, la déculottée est encore plus grande.

Dans le même temps, un autre nouvel acteur très médiatique a fait son entrée sur le marché, Rivian. Là, les choses se passent mieux avec 18 359 voitures vendues et une 8e position au classement, certes derrière de grand nom comme Chevrolet, Ford ou Hyundai, mais déjà devant Kia, Audi, Nissan ou Toyota.

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Rivian a davantage trouvé son public avec son gros pick-up R1T électrique.

Alors il convient d’expliquer les raisons de cet échec commercial.

Le développement d’une voiture requiert près d’une décennie de travail lorsqu’il faut tout créer depuis zéro. Au moment de sa création, les Tesla Model 3 et Y n’existaient pas, la référence médiatique s’appelait alors Model S. Une très grande berline statutaire dont les ventes se sont depuis effondrées aux États-Unis : 8 439 exemplaires vendus sur les 7 premiers mois de l’année 2023.

Lucid a donc misé sur le mauvais segment, quand Rivian a choisi celui des pick-up branchés et SUV XXL collant davantage à l’American way of life. Lucid doit donc immédiatement réagir en accélérant la mise sur le marché de son second modèle, un gros SUV dénommé Gravity. Las, les premiers rendus graphiques semblent présenter un gros pachyderme sans grande personnalité et donc identification, à un moment où l’automobile verse dans la démonstration technologique et identitaire.

Une seconde air qui pourrait être fatale à Lucid ?

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