C’était un serpent de mur qui avait commencé à faire parler de lui il y a une dizaine d’années. Apple, le fabricant leader d’ordinateurs et de smartphones, allait faire une voiture. La rumeur avait susicté l’enthousiasme de millions de fans de la marque à la pomme partout dans le monde. Des milliers d’articles avaient été écrit sur cette future automobile qui allait inmanquablement révolutionner le marché, même si personne n’avait jamais vu aucun prototype, si aucune esquisse n’avait été dévoilée, et aucune caractéristique annoncée. Aujourd’hui, après des années de rumeurs et de supputations, on apprend que le projet est arrêté. C’est Bloomberg qui a donné l’info, et elle ne doit pas être une surprise.Le marché des smartphones est une parfaite illustration de la position d’Apple. Sur son site, on peut voir que son smartphone le moins cher est à 529 €. Alors que du côté des fabricants chinois, on trouve pléthore de smartphones valables à 300/400 €. Mais parce qu’il y a un certain prestige à avoir un smartphone Apple, le fabricant conserve une position de leader, même si l’écart qualitatif entre un téléphone Apple et un téléphone chinois n’est pas très grand… Voire inexistant.Du côté des voitures, si on prend une BYD Seal à 49 990 €, et qu’Apple lance une auto concurrente 30 % plus cher, l’écart en dizaine de milliers d’euros ferait réfléchir plus d’un client potentiel. Et avec un nombre croissant de constructeurs automobile chinois de plus en plus performants, et de plus en plus aggressifs sur les prix, Apple n’aurait pas d’autre choix que de devenir compétitif sur les prix. Ce qui n’a jamais été son fort… Il n’est donc pas étonnant qu’Apple renonce à devenir constructeur automobile.
