L’enseigne de distribution low-cost Lidl se diversifie dans les domaines les plus variés. Après le succès insolent de ses baskets, l’entreprise allemande se lance dans l’automobile, avec des Mini habillées à ses couleurs. Un modèle très chic, bien éloigné des tarifs habituels de Lidl. Voici les secrets de cette nouvelle opération marketing coup de poing.
Lidl a décoré trois Mini à ses couleurs, en vue d’un tirage au sort.
Cette vague de succès, associée à la propension qu’à Lidl a diversifier ses domaines de compétences, a inspiré nos confrères d’Auto-Moto pour leur dernier poisson d’avril. Le magazine a ainsi annoncé de manière facétieuse l’arrivée prochaine d’un SUV low-cost, concurrent du Dacia Duster et décoré aux couleurs vives de Lidl. Le tout était accompagné de l’image modifiée d’un modèle chinois, le Soueast DX5. Voilà une auto qui aurait pu rivaliser directement avec le MG ZS, rival direct du Duster, lancé depuis peu en version essence.
Un poisson d'avril devenu réalité
Lidl a semble-t-il apprécié la blague à sa juste valeur. Dans une vidéo publiée le 26 septembre 2022, le directeur exécutif achat et marketing France de Lidl, Michel Biero, a annoncé vouloir prendre au mot le poisson d’avril d’Auto Moto. “Chez Lidl, ça nous a fait bien rigoler. Mais surtout, c’est une super idée, donc on a décidé de la faire, cette voiture”.
Pourquoi Lidl a-t-il choisi de se pencher sur la Mini, peu en accord avec son image abordable ? Déjà, il n’y a aucune intention de commercialisation régulière. Seuls trois exemplaires seront proposés, lors d’un tirage au sort ouvert aux détenteurs de la carte de fidélité entre le 3 octobre et le 13 novembre prochain. Tous les 30 euros d’achat, une participation au tirage au sort sera possible. Bref, Lidl ne se lance pas dans la commercialisation de voitures. Il s’agit plutôt de la réponse du berger à la bergère, suite au poisson d’avril d’Auto-Moto.
Lidl, client fidèle de BMW
Si le tirage au sort de cette année 2022 est spectaculaire par la livrée bigarrée des Mini mise en jeu, l’opération n’a pourtant rien de nouveau, comme nous le confie un porte-parole de BMW Group, dont Mini est une des marques. “Lidl est un très important client grand compte de BMW Group. Sa flotte est constituée de nos modèles, que ce soit en Allemagne ou en France. Chaque année, ils offrent dix Mini à leurs clients par tirage au sort.”
“Nous ne sommes en aucun cas à l’initiative de ces voitures”, reprend-on du côté de BMW Group France. “Nous avons simplement validé le style de la livrée, sans exactement savoir combien d’autos seraient ainsi produites. Ce qui est certain, c’est que l’opération fait beaucoup parler d’elle, et l’image valorisante de Lidl donne des réactions positives”. Voilà qui peut paraître sidérant : une marque premium qui bénéficie d’un coup de pouce en termes de communication de la part d’un low-cost, cela est inédit !
