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Flop commercial, la Smart #1 lance une version moins chère

L’idée de casser le concept de la micro citadine pour en faire un SUV électrique s’est fracassé sur le mur des réalités pour Smart et sa #1.

Ce n’était clairement pas l’idée du siècle, et elle est à mettre au crédit du nouveau propriétaire du constructeur Smart, le géant chinois Geely. Celle qui était immédiatement identifiée comme une micro citadine reine du stationnement et des zig-zags dans le trafic congestionné est devenu un SUV compact cher et sans charme particulier.

Le retour de boomerang est immédiat : détournement de la clientèle et effondrement des ventes. Smart essaie désormais de réagir avec un ressort vieux comme le monde : dégrader son produit pour en abaisser le prix. Dans l’espoir que le client y soit sensible. Cela fonctionne rarement.

flop commercial, la smart #1 lance une version moins chère

Smart lance donc en Allemagne, pour commencer, une finition Pro proposée à un tarif de 37 490 euros, soit environ 4000 euros moins cher que l’actuelle version d’entrée de gamme Pro+ facturée 41 315 euros en France avant bonus écologique de 5000 euros. Si l’on se projette, cela voudrait dire que cette Smart #1 Pro tomberait à environ 32 500 euros chez nous lors de son lancement au printemps 2024.

Mais le tour de passe-passe réside dans l’emploi d’une batterie de plus faible capacité : 49 kWh contre 66 kWh pour le modèle initial. Soit une perte nette d’autonomie d’environ 100 km. Dans son speech commercial, Smart explique qu’une citadine avec une autonomie théorique de 320 km (donc environ 250 km réels…) est largement suffisante.

Le problème, c’est que la #1 n’est plus une citadine… Le second problème, c’est que sa production chinoise devrait l’exclure du bonus écologique en France en 2024. Smart ne coche donc aucune case : un produit en total perte d’intérêt en termes d’autonomie et production délocalisée de France en Chine. Si l’on souhaite rouler électrique, chinois et pas cher, une MG est bien plus indiqué et 10 000 euros moins cher. Ou alors il y a la cousine de la Smart #1, chinoise elle aussi désormais, la Volvo EX30 à la mécanique et au tarif identiques.

On ne voyait déjà pas beaucoup de Smart #1 sur nos routes, cela ne devrait guère changer.

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