Les chevrons n'exposent pas au Mondial. Mais ce n'est pas une raison pour rater l'évènement automobile de l'année. Alors, Citroën a tenté de communiquer autour de son concept car Oli de manière humoristique en justifiant entre les lignes son absence du salon. La campagne a été très rapidement suspendue. Explications.
Chez Citroën on aime la provoc. Pas toujours au travers des autos que la marque produit, mais plutôt par le biais de la communication. Il en fut ainsi de la campagne de 2020 qui a accompagné le lancement de l’Ami. C’est à coups d’humour et d’autodérision que la petite auto sans permis s’est affichée, au travers de slogans prenant à rebours tout ce qu’on avait l’habitude de voir. Car c’est bien connu, toute voiture est la plus belle du monde pour ceux qui l’ont conçu. Pas chez les chevrons qui ont osé le slogan “curieusement, nos designers n’ont pas été virés”, ou encore, “elle ressemble à un grille-pain, c’est pour ça que vous pouvez l’acheter chez Darty”. Citroën a osé et bien lui en a pris, puisque l’Ami est un gros succès.
Mais parfois, il faut oser ne pas aller trop loin. Et lorsque l’agence de pub Buzzman a proposé de déployer une campagne pour le très créatif concept car Oli, dévoilé fin septembre, la provoc n’a pas été du goût de tout le monde. L’idée ? Citroën n’expose pas au Mondial, alors que Peugeot est bel et bien présent. Mais pourquoi ne pas profiter de cette semaine d’engouement pour l’automobile que représente toujours le salon pour se greffer sur l’opération sans y être ?
Une rëvolution de courte durée
La campagne était destinée à l’affichage et à la presse.
Dans la journée, des SMS sont rapidement échangés avec les dirigeants de Stellantis et la campagne est purement et simplement annulée. Aucune affiche ne sera jamais collée dans Paris, et le slogan a totalement disparu du web à une vitesse plutôt stupéfiante. Quant aux futurs budgets publicitaires de Citroën, nul ne sait pour le moment si l’agence Buzzman est susceptible d’en récupérer quelques-uns.
