Renault lance un SUV urbain nommé Kardian en Amérique du Sud. Basé sur le Dacia Sandero Stepway, il incarne la nouvelle stratégie de la marque au losange à l'international. L'argus vous présente ce nouveau venu qui sera dévoilé officiellement le 25 octobre prochain à Rio de Janeiro au Brésil.
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Renault présentera le Kardian le 25 octobre prochain au Brésil. Un SUV urbain qui fera ses débuts en Amérique du Sud avant d’être commercialisé sur d’autres marchés à l’international en dehors de l’Europe.
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La Renaulution est aussi en marche à l’international. Le nouveau SUV Kardian qui s’apprête à être dévoilé le 25 octobre prochain au Brésil en est une illustration. A travers ce nouveau modèle, Renault entend renforcer sa présence hors d’Europe à travers une gamme de véhicules à l’identité visuelle propre. Cette nouvelle stratégie n’ira pas jusqu’à révolutionner la plate-forme et la technique de ses futurs produits sur ces marchés, comme le démontre ce Kardian basé sur la Dacia Sandero Stepway. Elle sera commercialisée en Amérique Latine puis sur d’autres marchés extra-européens.
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Renault affirme son identité visuelle à l'international
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En Amérique Latine, la Dacia Sandero Stepway est rebadgée et commercialisée sous le nom de Renault Stepway.
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Outre sa face avant inédite, le Kardian profitera également d'un arrière qui lui sera propre avec un pare-chocs spécifique et des feux en C au dessin inspiré du Renault Captur.
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Le nom Kardian sera inscrit sur le hayon, juste en dessous du nouveau logo Renault, à l'image des derniers modèles du constructeur français. Il reposera néanmoins sur la même plate-forme CMF-B que la Dacia Sandero Stepway.
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Kardian : éléments de langage
La marque n’a pas choisi le nom du premier véhicule de sa future gamme au hasard. Chez Renault, le “K” est une tradition : Koleos (2008), Kadjar (2015), Kwid (2015), Kaptur (2016) ou encore Kiger (2021). Si « Kardian » se prononce à la française, ce nom puise ses racines dans l’anglais. La première syllabe du nom, « kar », évoque opportunément le mot « voiture ». A la première écoute, Kardian évoque le mot « guardian » (gardien en anglais) symbolisant la protection et la robustesse. Une impression censée être renforcée par l’emploi des consonnes fortes K, R et D. Ce patronyme comporte une autre allusion, comme l’explique Sylvia Dos Santos, Responsable de la stratégie des appellations à la direction Global Marketing de la marque : « Ce qui est intéressant avec Renault Kardian, c’est son évocation de vivacité et d’agilité. En effet, il renvoie au cardio : le sport, le dynamisme et l’adrénaline ». Du point de vue des sonorités plus douces du nom, d’autres émotions peuvent y être associées : « c’est aussi un nom posé, construit autour des deux « A », Kar-dian, ce qui renvoie aussi au côté sécuritaire de notre véhicule », précise Sylvia Dos Santos.
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