Cette étude sur l'image de marque des constructeurs à travers le monde souligne que les automobilistes Français apprécient les productions européennes...mais beaucoup moins les autres, à commencer par les Chinoises.
L’édition 2024 de l’Observatoire Cetelem de l’automobile contient une multitude de données intéressantes, notamment sur le marché de l’électrique ou les manières de financer sa voiture neuve.
Mais au fil des pages, on trouve aussi cette intéressante étude sur l’image de marque des voitures européennes, chinoises, japonaises ,coréennes et américaines dans les différents pays qui font l’objet de l’étude.
C’est le signe qu’il reste encore du travail pour que les productions chinoises bénéficient d’un a priori positif, mais cela traduit aussi le fait qu’il s’agit de marques encore jeunes, dont l’histoire reste à écrire : « un score qui constitue une base solide pour se développer, eu égard notamment aux efforts déployés pour améliorer la qualité des modèles et répondre à la demande des clientèles occidentales », commentent les auteurs de l’étude.
Sans surprise, c’est en Chine que les productions nationales sont les mieux perçues avec 93% d’opinions positives. A l’inverse, c’est au Japon que celles-ci sont le moins appréciées avec seulement 18% de bonnes opinions.
Ces chiffres reflètent de vieux antagonismes entre les deux pays, même si l’on relève que 68% des Chinois goûtent les modèles japonais. De quoi faire mentir l’adage qui veut qu’à la vue des Nippons, la Chine se soulève.
La France privilégie les Européennes
Si les Coréennes enregistrent chez nous 62% d’avis favorables, ces dernières sont mieux vues en Espagne (70%), aux Etats-Unis (67%) ou Turquie (70%).
De même, seuls 68% d’entre nous apprécient les voitures américaines. C’est certes 8% de mieux qu’en Allemagne, mais cela reste un des scores les plus bas enregistrés par les voitures US.
Malgré 76% de bons avis en France, chiffre qui récompense une longue présence sur notre marché, on constate que les Japonaises sont moins appréciées qu’ailleurs dans le monde, avec un ensemble de 82% d’avis positifs (tous pays confondus).
De fait, seules les productions de marques européennes trouvent réellement grâce aux yeux des Français, avec 90% de bonnes opinions. Un chiffre dans la moyenne des autres pays, mais sans plus. Un brin misanthropes, les automobilistes français?
