Un jury publicitaire met Bugatti en cause dans l’affaire de la Chiron Profilée photographiée sur une piste cyclable. Le constructeur a retiré les photos.
Le début du mois de février 2023 a été marqué par une polémique, pour Bugatti. La firme alsacienne a en effet organisé un shooting photo à Paris, pour sa Chiron Profilée. Ceci avant de la vendre quelques jours plus tard. Jusqu’ici, rien d’anormal.
Sauf que le shooting s’est déroulé sous le pont de Bir Hakeim. Un lieu sur lequel se trouve une piste cyclable. Ainsi, le véhicule immortalisé de nuit avec la Tour Eiffel en toile de fond, se trouvait sur une piste cyclable. Ce qui n’est pas autorisé, n’a pas manqué d’être remarqué et n’a pas plu à tout le monde.
Bugatti n’a pas respecté les règles
Le jury de déontologie publicitaire a donc été saisi de quatre plaintes de particuliers, entre le 31 janvier et le 3 février 2023. En cause “la conformité aux règles déontologiques en vigueur d’un visuel publicitaire diffusé sur le réseau social Twitter, par la société Bugatti Automobiles, pour promouvoir son modèle de véhicule Bugatti Chiron”, lit-on sur le site du jury.
Fin mars, le jury a rendu son verdict. Et il met Bugatti en cause. La firme n’a pas respecté les règles du code de la route, dans sa mise en scène, comme les jurés le font remarquer dans un avis publié le 27 mars :
“Le Jury rappelle que la Recommandation « Automobile » de l’ARPP dispose en son point 4 que la publicité pour un véhicule de tourisme « ne doit pas mettre en scène, dans des conditions normales d’usage, des véhicules en contravention avec les règles du Code de la route ou les impératifs de sécurité ».”“Le Jury relève que le visuel publicitaire en cause montre le véhicule Bugatti Chiron stationné sur la piste cyclable située sous le pont de Bir-Hakeim à Paris. Ainsi, cette publicité met en scène un véhicule automobile sur un espace dédié à la circulation des bicyclettes, en méconnaissance du code de la route. Elle est donc contraire à la règle déontologique précitée.”
Les photos litigieuses retirées
En conséquence, Bugatti a décidé de retirer les photos litigieuses. Le constructeur a fait amende honorable, indiquant également qu’aucun usager n’a été mis en danger :
“La société Bugatti souhaite tout d’abord affirmer son engagement à toujours veiller au respect des recommandations de l’ARPP (…) Elle n’a jamais eu l’intention d’encourager les usagers automobiles à adopter une conduite dangereuse et à enfreindre le code de la route. Les photographies ont été réalisées tard dans la nuit et aucun usager vulnérable n’a été mis en danger pendant toute la durée de la séance photo.”
“Le choix de Bugatti lors de la création de ces visuels a été uniquement motivé par des motifs esthétiques (…) Bugatti comprend toutefois que sa volonté ait pu être mal interprétée et regrette ce choix. Bugatti a conscience que les véhicules automobiles n’ont pas leur place sur une piste cyclable et que la publication de ce type de visuels n’st pas admissible. En conséquence, Bugatti a fait le choix de retirer les visuels litigieux de son site, de ses réseaux sociaux et de ses communications internes.”
Rappelons que la Chiron Profilée a été vendue pour 9 792 500 euros net (frais d’adjudication inclus). Ce qui en fait la voiture neuve la plus chère jamais vendue aux enchères.
