Du 23 au 24 novembre, à La Verrière du Marais, Lexus se propose d’accueillir les Parisiens à une pause des plus ordinaires, les plongeant dans l’univers de l’Omotenashi, cette hospitalité digne de Lexus. En clair, attendez-vous à une expérience qui tente de rendre le quotidien exceptionnel, tout en s’appuyant sur les valeurs traditionnelles de l’hospitalité.
Les invités auront l’occasion de découvrir un déroulement digne d’un spectacle. De la fermentation à la dégustation en passant par la cuisson, tout sera orchestré pour plonger les visiteurs dans une ambiance théâtrale, essayant de reproduire les étapes de la fabrication du pain.
Prenant inspiration du patrimoine japonais, la Boulangerie Extraordinaire offrira une sélection de mets sucrés et salés présentés sur des tapis roulants, rappelant les plateaux de sushi. Une manière originale de marier la tradition japonaise à l’art de la boulangerie française.
Cette expérience éphémère ne sera ouverte que pendant deux jours, du 23 au 24 novembre. Les participants auront la chance de découvrir le LBX sous tous les angles : visuel, tactile, olfactif et gustatif.
Tommaso Grassi, le responsable de l’Expérience Client chez Lexus Europe, exprime sa satisfaction vis-à-vis de cette série d’événements éphémères. Il est enchanté de cette initiative novatrice pour présenter le nouveau modèle au public européen. Toutefois, l’apothéose de cette série en partenariat avec Mory Sacko à Paris semble souligner le côté prestigieux de l’événement. Il met en avant le caractère extraordinaire du quotidien, grâce au LBX, de manière quelque peu théâtrale.
Le sensoriel au service de l’Automobile
L’initiative de Lexus n’échappe pas aux critiques quant à son aspect plus théâtral que pratique. La transformation de la boulangerie en un espace de représentation du processus de fabrication du pain, en mettant en avant le tout nouveau LBX, laisse planer un doute quant à sa réelle pertinence pour les amateurs de voitures.
Si cette expérience promet une immersion sensorielle complète, elle risque toutefois de laisser les passionnés de voitures sur leur faim. Car, au fond, cette représentation théâtrale est plus une démonstration du marketing expérientiel de Lexus qu’une plongée véritable dans le cœur de l’automobile.
Ce mariage de la cuisine et de l’automobile pour créer une expérience sensorielle peut sembler inédit mais laisse présager une certaine superficialité dans la présentation du LBX, laissant peu de place pour l’exploration concrète du modèle lui-même.
