Un virage stratégique qui promet de faire date ! Le CEO de Fiat, Olivier François, a annoncé une décision qui marque un retour aux origines pour la Fiat 500 : le gris. Cette couleur tant décriée par la marque en été 2023, fera son grand retour sur le célèbre modèle. Cette révélation, faite lors d’une conférence de presse improvisée dans l’usine de Turin, vient après une année de ventes stagnantes pour la version électrique de la Fiat 500.
La décision initiale de Fiat d’éliminer le gris, bien que basée sur une analyse des tendances et des préférences culturelles en Italie, s’était heurtée à une réalité inattendue : le gris reste la couleur de voiture la plus vendue en Europe. Les ventes stagnantes de la Fiat 500 électrique en 2023 ont poussé la marque à reconsidérer sa position, admettant que l’absence de cette couleur populaire avait pu aliéner une partie de sa clientèle, plutôt que d’introduire une version thermique hybride.
En réintroduisant le gris, Fiat voit dans ce choix une opportunité de redynamiser les ventes de la Fiat 500, avec pour objectif de les doubler en 2024. « Nous revenons au gris, mais avec une nuance réinventée, unique, qui capture l’esprit de Fiat : un gris qui brille d’optimisme », a précisé François, esquissant les contours d’une stratégie de communication qui se veut à la fois un retour aux sources et une innovation.
